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知名软文写手许俊宝访谈录之一
来源:http://www.yntiankun.com 责任编辑:www.k8.com 更新日期:2018-11-04 13:54
为弄清这个问题,笔者专程赴西安采访了声名鹊起的宝哥软文工作室创办人,被誉为国内软文第一人知名软文写手宝哥。现将采访笔录加以整理,陆续推出以供各界朋友参阅。 宝哥:首先,软文是文,不是影视、戏剧。其次,软文很软。说明书、推介信是直白的广告,赤

  为弄清这个问题,笔者专程赴西安采访了声名鹊起的宝哥软文工作室创办人,被誉为“国内软文第一人”知名软文写手宝哥。现将采访笔录加以整理,陆续推出以供各界朋友参阅。

  宝哥:首先,软文是文,不是影视、戏剧。其次,软文很软。说明书、推介信是直白的广告,赤裸裸的广告,软文的软就体现在实现广告目的的方式上,即旁敲侧击,指 “桑”夸“槐”,对产品的宣传看似无意,其实有心为之,如同春雨“随风潜入夜,润物细无声”,这个百度百科上说的很清楚了。广义的软文就是通过含蓄而委婉的方式巧妙实现宣传目的的任意体裁的文章。

  宝哥:软文其实古来有之,老祖宗对软文推广作用认识的更深刻,其作品影响之大,营销威力之强让我等望尘莫及。比如唐代杜牧同志写的《清明》:“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂;借问酒家何处有,牧童遥指杏花村。”此诗一出,杏花村酒天下皆知,闻名千年。此外,写出《枫桥夜泊》让寒山寺扬名千古的的张继同志,写出《望庐山瀑布》让庐山大大增彩的李白同志,都可谓是震古烁今的软文高手。三位同志有木有收有关酒厂和景区管委会的润笔费我们无从得知,但的的确确让那酒、那寺、那山因为一段小小的文字天下扬名,达到了软文的最高境界!

  宝哥:软文没有体裁之分。可以是诗歌,也可以是散文,还可以是小说,甚至可以是杂文和市场评论。宝哥从事软文写作以来可以说是什么都写过,爆个小料,宝哥的团队曾帮某新锐作家代笔过两本销量还不错的小说,当然是谁就不能说了。当前,软文的主流体裁是新闻,原因是伪新闻式的宣传集直白与隐晦于一体,又容易引人注意。国际巨头押注“汉方”上海家化弯道超车(组图,所以,对当前的软文写手来说,掌握好新闻的写作方法是基本功。

  宝哥:软文要软到什么程度?这个要具体事情具体分析。宝哥的经验是从两个方面确定,一是客户需要,有的客户喜欢稍微硬一点,怕太软了被人忽视。而有的客户担心硬了让阅读者反感适得其反,喜欢更软点;二是要根据软文发布的媒体确定。不同的媒体,甚至不同的网站都有固定的受众,不同的受众群体对事物的感知各有特点,这就需要在创作之前进行认真分析,把握好分寸。

  宝哥原名许峻宝,男,汉族,出生于一九七八年八月,祖籍湖南浏阳,现居西安,从事文案宣传工作已有十四年之久。

  宝哥软文工作室(是许峻宝创办的个人文案工作室,主要业务为软文写作、发布服务,并依托高质量的文案写作和丰富的发布资源,面向客户提供电商新闻整合传播、网店(网站)营销推广、成功人士形象塑造及提升、产品(含医疗保健)软文营销套餐、事件(活动)宣传和负面新闻压制服务。

  面对当前软文营销领域的弊端,宝哥软文工作室率先提出了软文营销“三个100%”概念,即:

  软文写作100%原创。工作室所有文章均由宝哥亲自撰写,保证每篇软文的原创性和高质量(为保证质量,宝哥写软文每天不超过3篇)。

  软文发布100%正规站点。工作室坚决抵制假冒伪劣网站,中小型网站非新闻源媒体不发。通过和一线编辑协作及面向相关媒体商业频道批量采购资源降低成本,宝哥软文工作室的软文发布价格低于同行30%50%。

  软文营销策划100%个性化定制。软文策划专员对每位客户的委托均进行科学分析,针对、品牌、产品特点有的放矢的提出软文营销方案,提高了软文营销的针对性和时效性。

  宝哥软文工作室自2009年组建以来,先后为唯品会、1号店,莱伊份、娇古苏绣、在韩华协等二百余家企业、社会团体提供了软文营销服务,并为唯品会、娇古苏绣等三十余家公司提供了软文推广全案服务,服务质量和效果受到客户称赞。

 
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